Согласно теории Trickle Down мода зарождается в верхних слоях общества, а затем распространяется "вниз". Теория Trickle Across утверждает, что мода движется горизонтально, то есть, внутри социальных групп. Основная идея теории Bubble Up прямо противоположна принципам теории Trickle Down, она заключается в том, что современная мода рождается на улицах, где её подхватывают дизайнеры, а позже присваивает элита общества.