Своего смайлик. Может быть самым разным, не обязательно собственно смайлом. Происходит от японских слов 'e' - рисунок (а не emotion, как можно подумать) и 'moji' - буква, символ. см. ссылку: http://www.gq-magazine.co.uk/entertainment/articles/2014-06/18/new-emojis-unicode-mobile-phone