brand name

The intangible characteristics that make a product more than simply useful are what differentiate expensive products from cheap products, and include design, brand name, and environmental friendliness.

Именно нематериальные характеристики, делающие продукцию больше, чем просто полезной, отличают дорогие товары от дешевых и включают дизайн, торговую марку и экологичность.

© Project Syndicate 1995 – 2011

http://www.project-syndicate.org/ 06.04.2009

© Project Syndicate 1995 – 2011

http://www.project-syndicate.org/ 06.04.2009

In the case of McDonald’s, in fact, leasing real estate is actually a greater source of revenues from franchisees than the royalties that they pay for the use of the brand name and operating system.

В случае McDonald's, например, аренда недвижимости является более значительным источником прибыли чем сами роялти выплачиваемые франчайзи за право использования бренда и операционной системы.

Shane, Scott A. / From Ice Cream to the Internet: Using Franchising to Drive the Growth and Profits of Your CompanyШейн, Скотт А. / От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании

От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании

Шейн, Скотт А.

© Баланс Бизнес Букс, 2006

© перевод О. Теплых

© 2005 by Pearson Education, Inc.

From Ice Cream to the Internet: Using Franchising to Drive the Growth and Profits of Your Company

Shane, Scott A.

© 2005 by Pearson Education, Inc.

In many cases, you may not want to provide these services initially, instead concentrating on selling franchises and establishing your brand name, and adopt these services when your system is larger and older.

Скорее всего, с самого начала вы не будете стремиться предоставлять такие услуги, сосредоточиваясь вместо этого на продаже франшиз и укреплении вашего бренда, и введете эти услуги только тогда, когда ваша система станет более крупной.

Shane, Scott A. / From Ice Cream to the Internet: Using Franchising to Drive the Growth and Profits of Your CompanyШейн, Скотт А. / От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании

От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании

Шейн, Скотт А.

© Баланс Бизнес Букс, 2006

© перевод О. Теплых

© 2005 by Pearson Education, Inc.

From Ice Cream to the Internet: Using Franchising to Drive the Growth and Profits of Your Company

Shane, Scott A.

© 2005 by Pearson Education, Inc.

Famous Inc. has a well-known brand name and has an after-tax operating profit margin of 10%, while NoFrills Inc. makes a generic version and has an after-tax operating margin of 5%.

Корпорация Famous Inc. имеет хорошо известный бренд, и ее маржа операционной прибыли после уплаты налогов равна 10%, а корпорация NoFrills Inc. продает типовые продукты, и ее маржа операционной прибыли равна 5%.

Damodaran, Aswath / Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any AssetДамодаран, Асват / Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активов

Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активов

Дамодаран, Асват

© Альпина Бизнес Букс, 2004, перевод, оформление

© 2002 by Aswath Damodaran

Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any Asset

Damodaran, Aswath

© 2002 by Aswath Damodaran

This is the case in fragmented industries, such as restaurants. In fragmented industries, the development of a brand name is often an important competitive advantage to firms that lack other ways to differentiate themselves from their competition.

Речь идет о фрагментированных отраслях, таких как ресторанный бизнес, в которых развитие бренда нередко обеспечивает компании, не располагающие другими способами дифференциации, значительным конкурентным преимуществом.

Shane, Scott A. / From Ice Cream to the Internet: Using Franchising to Drive the Growth and Profits of Your CompanyШейн, Скотт А. / От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании

От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании

Шейн, Скотт А.

© Баланс Бизнес Букс, 2006

© перевод О. Теплых

© 2005 by Pearson Education, Inc.

From Ice Cream to the Internet: Using Franchising to Drive the Growth and Profits of Your Company

Shane, Scott A.

© 2005 by Pearson Education, Inc.

For example, Texas Instruments' forward integration into consumer products such as watches and calculators allowed it to develop a brand name, whereas its electronic components were essentially commodities.

Например, фирма Texas Instruments, производившая электронные компоненты, в результате интеграции производства потребительских товаров (часы и калькуляторы) смогла создать популярный бренд.

Porter, Michael E. / Competitive Strategy: Techniques for Analysing Industries and CompetitorsПортер, Майкл Е. / Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов

Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов

Портер, Майкл Е.

© The Free Press, 1998

© Альпина Бизнес Букс, перевод, оформление, 2005.

Competitive Strategy: Techniques for Analysing Industries and Competitors

Porter, Michael E.

© The Free Press, 1998

In return, he or she gets the power of the brand name, corporate support and advertising backing.

В обмен на это он получает право пользования брендом, поддержкой корпорации и помощью в области рекламы.

Damodaran, Aswath / Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any AssetДамодаран, Асват / Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активов

Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активов

Дамодаран, Асват

© Альпина Бизнес Букс, 2004, перевод, оформление

© 2002 by Aswath Damodaran

Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any Asset

Damodaran, Aswath

© 2002 by Aswath Damodaran

This linkage of price-sales ratios and profit margins can be utilized to analyze the value effects of changes in corporate strategy as well as the value of a 'brand name'.

Эту связь мультипликатора «цена/объем продаж» и маржи прибыли можно использовать для анализа того, как влияют на ценность фирмы изменения в корпоративной стратегии, а также для анализа ценности бренда.

Damodaran, Aswath / Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any AssetДамодаран, Асват / Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активов

Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активов

Дамодаран, Асват

© Альпина Бизнес Букс, 2004, перевод, оформление

© 2002 by Aswath Damodaran

Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any Asset

Damodaran, Aswath

© 2002 by Aswath Damodaran

Furthermore, the value of your brand name should increase, permitting you to increase your franchise fee to reflect this greater value.

Более того, ценность вашего бренда возрастет, что также отразится на размере франшизной платы.

Shane, Scott A. / From Ice Cream to the Internet: Using Franchising to Drive the Growth and Profits of Your CompanyШейн, Скотт А. / От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании

От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании

Шейн, Скотт А.

© Баланс Бизнес Букс, 2006

© перевод О. Теплых

© 2005 by Pearson Education, Inc.

From Ice Cream to the Internet: Using Franchising to Drive the Growth and Profits of Your Company

Shane, Scott A.

© 2005 by Pearson Education, Inc.

The former made national advertising a viable way to build a brand name.

Первое сделало рекламу в масштабах страны действенным способом развития бренда.

Shane, Scott A. / From Ice Cream to the Internet: Using Franchising to Drive the Growth and Profits of Your CompanyШейн, Скотт А. / От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании

От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании

Шейн, Скотт А.

© Баланс Бизнес Букс, 2006

© перевод О. Теплых

© 2005 by Pearson Education, Inc.

From Ice Cream to the Internet: Using Franchising to Drive the Growth and Profits of Your Company

Shane, Scott A.

© 2005 by Pearson Education, Inc.

In the frenetic world of fast foods, McDonald's has the strongest brand name and market share and a good reputation for quality.

Возьмем, к примеру, лидера в бурном мире «фаст-фуда» – компанию McDonald's. Известнейшая торговая марка, громадная доля рынка, устойчивая репутация – все при ней.

Gates, Bill / Business @ the Speed of ThoughtГейтс, Билл / Бизнес со скоростью мысли

Бизнес со скоростью мысли

Гейтс, Билл

© 2001 Корпорация Microsoft

Business @ the Speed of Thought

Gates, Bill

© 1999 by William H. Gates, III

If the P.O.S.T. display for your system board does not show either the AMI, Award, MR BIOS, or Phoenix brand name as appears in Figure 1-11 when it boots up, you're probably stuck—no hacking allowed.

Если во время процедуры POST на экране не отображается логотип AMI, Award, MR ВЮБили Phoenix (рис. 1.11), скорее всего, у вас ничего не выйдет, и о расширенной настройке можно забыть.

Aspinwall, Jim / PC Hacks: 100 Industrial-Strength Tips & ToolsЭспинуолл, Джим / Железо ПК. Трюки. 100 советов и рекомендаций профессионала

Железо ПК. Трюки. 100 советов и рекомендаций профессионала

Эспинуолл, Джим

© 2005 O'Reilly Media, Inc.

© Перевод на русский язык, ЗАО Издательский дом «Питер», 2005

© Издание на русском языке, ЗАО Издательский дом «Питер», 2005

PC Hacks: 100 Industrial-Strength Tips & Tools

Aspinwall, Jim

© 2005 O'Reilly Media, Inc.

Tsingtao Breweries produces and distributes beer and other alcoholic beverages in China and around the world under the Tsingtao brand name.

Фирма Tsingtao Breweries производит и распространяет пиво и другие алкогольные напитки в Китае и по всему миру под торговой маркой Tsingtao.

Damodaran, Aswath / Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any AssetДамодаран, Асват / Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активов

Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активов

Дамодаран, Асват

© Альпина Бизнес Букс, 2004, перевод, оформление

© 2002 by Aswath Damodaran

Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any Asset

Damodaran, Aswath

© 2002 by Aswath Damodaran

Recognizing a good brand name when they saw it, the folks at IBM also applied the name to a slick new notebook computer that came out a few months after the tablet.

Специалисты компании IBM использовали эту торговую марку для обозначения нового портативного компьютера малого формата, который появился через несколько месяцев после планшетного ThinkPad.

Mueller, Scott / Upgrading and Repairing LaptopsМюллер, Скотт / Модернизация и ремонт ноутбуков

Модернизация и ремонт ноутбуков

Мюллер, Скотт

© Que Corporation, 2004

© Издательский дом "Вильямс", 2006

Upgrading and Repairing Laptops

Mueller, Scott

© 2006 by Que Corporation

When Windows XP first installs itself on your computer, it interrogates the video card and monitor until they reveal their brand name and orientation.

Когда вы впервые устанавливаете Windows XP, она спрашивает видеоплату и монитор, какой известной или безызвестной фирмой они сделаны.

Rathbone, Andy / Windows® XP For Dummies®Ратбон, Энди / Windows ХР для "чайников"

Windows ХР для "чайников"

Ратбон, Энди

© Компьютерное изд-во "Диалектика", 2002

© Hungry Minds, Inc., 2001

Windows® XP For Dummies®

Rathbone, Andy

© 2001 Hungry Minds, Inc.