бренд

После этого газета вышла с заголовком — “Unox вкладывает в свой бренд 150 миллионов”.

The headlines read, “Unox investing 150 million in its brands.”

Мирвис, Филип,Аяс, Карен,Рот, Джордж / В пустыню и обратно. История самого грандиозного корпоративного тренингаMirvis, Philip,Ayas, Karen,Roth, George / To the Desert and Back. The Story of One of the Most Dramatic Business Transformations on Record

To the Desert and Back. The Story of One of the Most Dramatic Business Transformations on Record

Mirvis, Philip,Ayas, Karen,Roth, George

© 2003, by Philip Mirvis, Karen Ayas and George Roth

В пустыню и обратно. История самого грандиозного корпоративного тренинга

Мирвис, Филип,Аяс, Карен,Рот, Джордж

© 2003, by Philip Mirvis, Karen Ayas and George Roth

© Издание на русском языке, перевод, оформление ООО "Альпина Бизнес Букс", 2006

© перевод с английского И.Окуньковой

Ключевые слова: марочная товарная стратегия, бренд организации, инновационный марочный товар, кооперативная организация.

Key words: make commodity strategy, organization's brand, innovative branded product, cooperative organization.

http://vestnik.bupk.ru/ 12/8/2011

http://vestnik.bupk.ru/ 12/8/2011

В апреле 2005 года Ксения пришла в Staffwell как соискатель, и уже в мае ей сделала предложение компания Dirol Cadbury, где она является в данный момент младшим бренд-менеджером по марке «Stimorol».

Kiseleva approached Staffwell in April 2005, and already within a few weeks started her new job as Junior Brand Manager at Dirol Cadbury.

© The Well, 2009

http://www.thewell.ru/ 11/28/2007

Корпорация Famous Inc. имеет хорошо известный бренд, и ее маржа операционной прибыли после уплаты налогов равна 10%, а корпорация NoFrills Inc. продает типовые продукты, и ее маржа операционной прибыли равна 5%.

Famous Inc. has a well-known brand name and has an after-tax operating profit margin of 10%, while NoFrills Inc. makes a generic version and has an after-tax operating margin of 5%.

Дамодаран, Асват / Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активовDamodaran, Aswath / Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any Asset

Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any Asset

Damodaran, Aswath

© 2002 by Aswath Damodaran

Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активов

Дамодаран, Асват

© Альпина Бизнес Букс, 2004, перевод, оформление

© 2002 by Aswath Damodaran

Альянс Wi-Fi — это группа, раскручивающая бренд "Wi-Fi", под который подпадают все разновидности беспроводных сетей, соответствующие стандарту 802.11 (802.11а, 802.11b и 802.11g), а также все стандарты такого типа, которые появятся в будущем.

The Wi-Fi Alliance is the group that pushes the term Wi-Fi to cover all forms of 802.11-based wireless networking, such as 802.11a, 802.11b, 802.11g, or whatever becomes available in the future.

Гейер, Джим / Беспроводные сети. Первый шагGeier, Jim / Wireless Networks first-step

Wireless Networks first-step

Geier, Jim

© 2005 Cisco Systems, Inc.

Беспроводные сети. Первый шаг

Гейер, Джим

© Издательский дом "Вильямс", 2005

© Cisco Systems, Inc., 2005

В августе компания «Ромпетрол» запустила новый бренд премиум-класса «Литро» (Litro).

In August Rompetrol launched a new prime brand - Litro.

© 2010 National Company KazMunayGas JSC

http://www.kmg.kz/ 14.07.2011

© 2010 АО Национальная компания «КазМунайГаз»

http://www.kmg.kz/ 14.07.2011

Например, фирма Texas Instruments, производившая электронные компоненты, в результате интеграции производства потребительских товаров (часы и калькуляторы) смогла создать популярный бренд.

For example, Texas Instruments' forward integration into consumer products such as watches and calculators allowed it to develop a brand name, whereas its electronic components were essentially commodities.

Портер, Майкл Е. / Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентовPorter, Michael E. / Competitive Strategy: Techniques for Analysing Industries and Competitors

Competitive Strategy: Techniques for Analysing Industries and Competitors

Porter, Michael E.

© The Free Press, 1998

Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов

Портер, Майкл Е.

© The Free Press, 1998

© Альпина Бизнес Букс, перевод, оформление, 2005.

В 2010 году мы обновили бренд компании (см. раздел Клиенты и рынки) и надеемся, что читатель почувствует новый стиль и в этом отчете.

In 2010 we initiated a rebranding campaign (see the Marketplace section), and we're hoping that the reader will feel the difference our new style makes in this report.

© 2011 ZAO PricewaterhouseCoopers Audit and PricewaterhouseCoopers Russia B.V.

© 2011 PwC

http://www.pwc.ru/ 21.10.2011

© 2011 «ПАО «ПрайсвотерхаусКуперс Аудит» и «ПрайсвотерхаусКуперс Раша Б.В.»

© 2011 PwC

http://www.pwc.ru/ 21.10.2011

В некоторых небольших компаниях функции бренд-менеджера возложены на менеджера по маркетингу.

In some small companies the marketing manager takes on some of the role of a brand manager.

© The Well, 2009

http://www.thewell.ru/ 11/28/2007

Во-первых, она обладает значительной долей на зрелом рынке США. При этом ее бренд не так признан, поэтому в меньшей степени способен обеспечить ей премию за границей.

One is that it has a significant market share in a mature market in the United States and that its brand names are less recognized outside of the United States and therefore less likely to command premiums abroad.

Дамодаран, Асват / Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активовDamodaran, Aswath / Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any Asset

Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any Asset

Damodaran, Aswath

© 2002 by Aswath Damodaran

Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активов

Дамодаран, Асват

© Альпина Бизнес Букс, 2004, перевод, оформление

© 2002 by Aswath Damodaran

Натренированный потребитель, как собака Павлова, видит продукт, узнает бренд и автоматически покупает его снова и снова.

Like Pavlov’s dog, a trained consumer sees the product, recognizes the brand, and automatically reaches out and buys it, again and again.

© The Well, 2009

http://www.thewell.ru/ 11/28/2007

Мы говорили, что, как и у великих художников, у них должен быть ученик, которого бы они учили своему искусству, в нашем случае — бренд-менеджменту, пониманию потребителя и тому подобным вещам».

And we said, like great painters they should have maybe one student whom they teach the art of, in our case, brand management, consumer understanding, and that kind of stuff.”

Мирвис, Филип,Аяс, Карен,Рот, Джордж / В пустыню и обратно. История самого грандиозного корпоративного тренингаMirvis, Philip,Ayas, Karen,Roth, George / To the Desert and Back. The Story of One of the Most Dramatic Business Transformations on Record

To the Desert and Back. The Story of One of the Most Dramatic Business Transformations on Record

Mirvis, Philip,Ayas, Karen,Roth, George

© 2003, by Philip Mirvis, Karen Ayas and George Roth

В пустыню и обратно. История самого грандиозного корпоративного тренинга

Мирвис, Филип,Аяс, Карен,Рот, Джордж

© 2003, by Philip Mirvis, Karen Ayas and George Roth

© Издание на русском языке, перевод, оформление ООО "Альпина Бизнес Букс", 2006

© перевод с английского И.Окуньковой

Конечно, бренд помогает франчайзеру лишь в том случае, если он защищен.

Of course, a brand name helps a franchisor only if that brand name is protected.

Шейн, Скотт А. / От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компанииShane, Scott A. / From Ice Cream to the Internet: Using Franchising to Drive the Growth and Profits of Your Company

From Ice Cream to the Internet: Using Franchising to Drive the Growth and Profits of Your Company

Shane, Scott A.

© 2005 by Pearson Education, Inc.

От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании

Шейн, Скотт А.

© Баланс Бизнес Букс, 2006

© перевод О. Теплых

© 2005 by Pearson Education, Inc.

Becel «pro-activ» (так назывался бренд) стартовал плохо, его реклама, по словам Янти, «так напугала людей, что они просто боялись его покупать».

Becel “pro-activ” (as it was branded), started off badly with what Janti termed “terrifying ads so as to scare people into buying it.”

Мирвис, Филип,Аяс, Карен,Рот, Джордж / В пустыню и обратно. История самого грандиозного корпоративного тренингаMirvis, Philip,Ayas, Karen,Roth, George / To the Desert and Back. The Story of One of the Most Dramatic Business Transformations on Record

To the Desert and Back. The Story of One of the Most Dramatic Business Transformations on Record

Mirvis, Philip,Ayas, Karen,Roth, George

© 2003, by Philip Mirvis, Karen Ayas and George Roth

В пустыню и обратно. История самого грандиозного корпоративного тренинга

Мирвис, Филип,Аяс, Карен,Рот, Джордж

© 2003, by Philip Mirvis, Karen Ayas and George Roth

© Издание на русском языке, перевод, оформление ООО "Альпина Бизнес Букс", 2006

© перевод с английского И.Окуньковой

«Таинственные покупатели» пришли к выводу, что бренд Райффайзенбанка легко идентифицируется, отличается от брендов конкурентов и отвечает требованиям, предъявляемым к профессиональному и заслуживающему доверия банку.

The mystery shoppers also concluded that Raiffeisenbank's brand is very visible, differentiated and that it strikes the notion of a professional and trustworthy institution.

© 2009 Senteo GmbH and PricewaterhouseCoopers

© 2010-2011 PwC

http://www.pwc.ru/ 11.10.2011

© 2009 Senteo and PricewaterhouseCoopers

© 2010-2011 PwC

http://www.pwc.ru/ 11.10.2011