Произошёл рост цен, например, на сырьё, но вместо того, чтобы сократить издержки, либо согласиться с уменьшением прибыльности компания пропорционально увеличила стоимость готовой продукции.

Имеется в виду, что цена увеличивается за счет издержек на транспортировку, оптовую продажу, розничную продажу и прочих факторов.